这个双116868百家乐，抖音电商无论是电商照旧腹地生涯，都在鼓动“图文内容”在业务中的参与度。

双11前夜，《逐日经济新闻6868百家乐》记者在抖音App上发现，抖音照旧在大限制测试“推选”板块，该板块以静态的图文展现。在抖音首页的“同城”（腹地生涯进口）、“商城”（抖音电商）板块的内容呈现，也从正本短视频的寰宇，形成了静态图文、视频、直播三者团结。

图文，是抖音在直播短视频之后补充的新边幅。在腹地生涯范围，图文的用途不小。深耕O2O的专科东谈主士圈圈（假名）告诉《逐日经济新闻》记者：“抖音腹地生涯其实通过短视频直播、达东谈主探店和图文三种边幅，把好意思团所有的方针商家都逐一双标了。”

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这天然让好意思团坐不住了。双11之前，好意思团视频开启全量测试，无论是北上广深照旧三四线用户，好意思团App底部的中心tab位均被替换为“视频”进口。现在，固然好意思团短视频业务仍处初期，但已向各人洞开初步的视频制作功能。

11月13日，抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据呈报。这次双11，抖音电商从10月16日就运行了预售，预售一直赓续到10月30日。呈报知道，在双11工夫（10月20日~11月11日），抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。

在腹地生涯范围，好意思团的头部地位仍在，但照旧感受到危险。腹地生涯处事，尤其是到店业务，之是以被抖音、小红书、高德等玩家觊觎，不仅在于到店是高利润业务，还在于阛阓限制充足大，浸透率也还相对低。

把柄前瞻产业筹办院的数据，2025年中国互联网腹地生涯处事行业阛阓限制有望达到40000亿元。而艾瑞询查数据知道，腹地生涯线上浸透率在2021年仅有12.7%。

更紧要的是，流量期间的玩法，和“千团大战”期间脱颖而出的好意思团，买卖模式与变现逻辑都不同了。图文、直播短视频等新势力的出现，让新玩家看到了撬动这个阛阓的新契机。

好意思团千团大战制胜点：运营大于营销

说腹地生涯的阛阓口头变化，绕不外那场决定这几年阛阓口头的一场战役：千团大战。

被称为团购网站始祖的Groupon（高一又网）于2008年11月建立，7个月结束盈利，还拒却了google 60亿好意思元的收购。

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国内于是运行效仿。把柄中国互联麇集信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联麇集发展现象统计呈报》,收尾2010年底,我国网民限制达到4.57亿东谈主，手机网民限制为3.03亿。

网民基数是团购玩家们创业的底气之一。2010岁首，国内第一家团购网站上线。同庚，好意思团建立。到2011年8月，我国团购网站的数目照旧卓绝了5000家。

“千团大战的许多玩家都是效仿外洋Groupon模式，更面向消费阛阓，是以砸钱作念营销。但其时的好意思团既不作念线下告白，也不找明星代言，开城也颠倒保守。好意思团的宗旨主如果为了裁减资本，让团购这个运作模式跑起来。”资格过阿谁阶段的圈圈告诉《逐日经济新闻》记者。

回看这段历史，圈圈以为，好意思团能在千团大战时期临了告捷跑出来，最中枢便是因为它跑通了业务模式。

好意思团莫得参与过去在用户侧烧钱的营销大战，而是遴荐了磨顺我方的运营能力，并在其时细目了几个要道点，也便是“三高三低”：高品性廉价钱，高成果低资本，高技术低毛利。

千团大战收尾之后，好意思团坐上了腹地生涯的头把交椅 图片起原：每经记者 张建 摄

这些作念法在敷陈王兴创业资格的书《九败一胜》中也有描画。一位业内东谈主士对记者分析，在其时，互联网的发展还没到“流量为王”的时刻。在这么的阶段，砸钱作念营销并不可带来充足防守业务盘活的答谢。与竞争敌手们不通常，好意思团遴荐以商家侧为重，而不是以廉价奉承阛阓。

“以运营中枢，让好意思团对团购业务领略深了一层。以用户为中心，就能撬动更多商家，这么进入了一个增长正轮回，这是好意思团后期涨起来的原因。”圈圈告诉记者。

2012年，参与千团大战的玩家们迎来倒闭潮，好意思团这一年占领了团购阛阓60%以上的阛阓份额，11月，好意思团晓喻初次结束全年盈利。千团大战收尾之后，好意思团坐上了腹地生涯的头把交椅。在这之后，好意思团于2013年上线外卖，2015年与各人点评团结，在腹地生涯阛阓险些不战而胜。

时分急促上前。把柄中国互联麇集信息中心发布的呈报数据，2018年年底，中国网民限制达8.29亿，手机机网民限制达7.88亿，互联网普及率为59.6%。互联网与出动端飞速普及，新的机遇出现：短视频平台运行崛起。

2016年，抖音建立了。2018年7月，抖音全球月活跃用户数破5亿。2018年3月6868百家乐，抖音认真推出直播带货功能，运行买卖化。从2018至2020年，阛阓见证了直播带货的从0到1、新的销售渠谈与销售模式带来的雄伟威力。

“流量为王”的互联网期间，让腹地生涯迎来了新的玩法。也让阛阓份额第一的好意思团有了蹙迫感。

流量变现：到店业务的新机遇

阛阓把抖音、快手、小红书等平台称为“新电商”，在于它们与天猫、京东、包括好意思团在内的传统业务有所鉴别：新电商不是奔着“作念交易”起家的，他们先是汇注了无数流量，其买卖化的经过，其实是围绕流量作念变现的经过。

“到店模式本色是导流，导流的主要边幅便是团购。这块抖音腹地生涯的主要捏手便是精确的流量与低入驻佣金。与其时的好意思团比较，抖音自己领有海量的‘用户’，在一运行，抖音不需要通过加多商派系来吸援用户。这亦然新电商平台的上风方位。”圈圈告诉《逐日经济新闻》记者。

从里面要素来看，抖音能翻开腹地生涯业务的要点在于“同城”频谈的存在。用户翻开定位之后发布的视频，不错遴荐在同城中展现。百联询查首创东谈主庄帅告诉《逐日经济新闻》记者，8亿日活的抖音作念腹地化内容推送，天然能打动当地商家遴荐抖音推行。不仅如斯，抖音用户发布的餐饮、线下打卡均共享视频运行给还没去过确当地东谈主“种草”，探店模式也因此有了雏形。

外因则来自疫情带来的机遇。“疫情工夫，阿谁时候有能力的品牌商家都在有领略地通过短视频、直播去运营门店。”一位业内东谈主士告诉记者。

此外，到店是高利润业务。从好意思团财报来看，以2021年全年为例，到店、栈房、旅游业务在好意思团全年营收中的占比固然只约为18%（325亿元），但这一业务孝顺的探求溢利却高达140.93亿元。

2021年1月运行，抖音启动生涯办功绩务并进行要点参预，从北上深等一线城市运行拓展，要点发展到店团购业务。2022年10月，抖音腹地生涯处事商大会时走漏，其生涯办功绩务已隐敝寰宇377个城市，和洽门店卓绝100万家。

在达东谈主种草方面，收尾2023年10月，抖音探店联系视频超12.7亿个，入驻抖音生涯处事团购中心带货的达东谈主增长289%。

到店是高利润业务，抖音一直在精进。图片起原：每经记者 刘雪梅 摄

抖音到店业务上束缚精进运营。久谦中台的一则大众纪要知道，为了加多搜索流量，抖音运行启用榜单处事。加多榜单属于抖音官方行动，旨在晋升搜索热度。其次，抖音在本年4月细目将加多搜索团聚页，在同城加多榜单，并引进品牌方，打造高热度的品牌与网红餐厅。这些步履旨在加多用户的搜索心智，并提供补贴。

抖音也在束缚补贴这一范围。在本年双11前夜，10月25日，抖音生涯处事推出“好意思好生涯发现缱绻”，晓喻改日一年内将参预5亿元，这些钱主要用于为中小商家匹配更合乎的达东谈主。

此外，在直播与短视频、达东谈主探店模式之后，抖音腹地生涯尝试了另一种边幅——图文种草。圈圈告诉《逐日经济新闻》记者，至此，抖音通过这三个边幅把到店商家“逐一拿下”。

具体而言，“关于品牌商家来说，他们有财力、东谈主力、元气心灵去作念短视频和直播运营；但餐饮大盘中，更多的是中小商家。这里面一部分是比较有特质、比较年青化的小店，这部分店家的到店不错被达东谈主推选隐敝；更大基数的商家，比如外卖商家，可能承担达东谈主抽佣都繁重，那么图文资本低，对他们来说是最佳的边幅。”

2022年，抖音生涯处事GMV相较2021年增长了7倍，完成了770亿元的交易额。久谦中台一则大众纪要则知道，2023年，抖音到店和酒旅（酒旅业务在本年升级为一级部门，与到店平行）定下了3000亿元支付GMV的方针。

抖音的到店在束缚增长，但也有隐忧。久谦中台大众纪要知道，团购鄙人千里阛阓增长更快。但呈报指出，抖音的下千里难度较大，并残酷抖音需要加强在三四五线城市的开辟。同期，需要拆解腹地生涯大类与团单高涨的原因，以责罚团购DAU下落的问题。

到家业务：难啃的骨头

抖音生涯办功绩务也有繁重。

本年6月，据《误点LatePost》报谈，抖音外卖排除了1000亿GMV的方针，原因是上半年业务表现未达预期，本年1~3月抖音外卖的总GTV（核销后交易总和）仅在2.5亿元摆布，均单量防守在1万-2万单。

如果从“餐饮”的纬度来看，抖音在餐饮商家的战绩斐然，开拓外卖业务好像水到渠成；但外卖属于到家业务的一部分。这在业内东谈主士看来，与到店全都不是一个叮咛。

“到店的业务很容易起量，然则到家业务很难啃。外卖的中枢在于时效，时效的中枢是配送。”圈圈说，抖音的外卖业务拒绝千亿方针，关于业内来说并不虞外。“流量除外，抖音在运营层面是否存在上风，需要打个问号。”

抖音现在仍遴荐与第三方物流和洽的边幅完善践约。自建物流消费雄伟，然则遴荐第三方和洽资本也高。践约将是很万古分制肘抖音到家业务发展的要道要素。

此外，为了啃下外卖处事，抖音给到商家极大的让利。业内东谈主士告诉记者，在一段时天职，商家在抖音作念推行的抽点是2%摆布，而这个数字在好意思团是20%摆布。多位行业东谈主士告诉记者，跟着抖音在腹地生涯的补贴加大，现阶段对商家来说还处于流量红利期，“上抖”现在仍是商家趋势。

外卖业务GMV达成大略受阻，但抖音对到家业务仍在加码——

9月19日，巨量引擎聚合抖音电商、抖音生涯处事，共同发起“云零卖·旺铺缱绻”。官方说辞中，“云零卖·旺铺缱绻”整合抖音电商、抖音生涯处事、巨量引擎平台资源，将通过永远和短期的支持职权，以品牌推行、运营撑持、千万级平台流量等支持，隐敝好意思妆、衣饰、3C、食物饮料、抽象商超级行业商家。

10月底，抖音上线了“小时达”业务，提供蔬果、肉蛋水产、米面粮油、衣饰鞋包、好意思妆、手机数码、药品等类宗旨到家处事。阛阓广博以为该业务与好意思团“闪购”业务、京东“小时达”伸开了“同题竞争”。

报道还称，据悉，这是耐克在全球范围内进行的一项试点项目，旨在探索未来的工作方式和环境。耐克认为，在疫情后的新常态下，员工需要更多的灵活性和自主性，以适应不断变化的市场和客户需求。通过实行混合工作模式，耐克希望能够平衡员工的工作和生活，激发员工的潜能和创新力，同时保持与同事和客户的紧密联系。

腹地生涯 一超多强？

在腹地生涯的战场上，各家都动作每每。

本年龄首，阿里巴巴生涯处事板块下饿了么到店业务（原“口碑”）与高德团结，原到店业务负责东谈认识亮由向阿里腹地生涯处事公司CEO俞永福陈述，改为向高德CEO刘振飞陈述。

“种草大户”小红书在本年五一前也晓喻上线团购功能，撑持团购的商家主页会知道“门店团购”进口，况且这部分商家也可在札记中加多“到店优惠”的团购商品相接。

腹地生涯之是以被大厂看作香饽饽，在于体量着实雄伟。艾媒询查数据知道，瞻望2025年腹地生涯处事限制将超2.5万亿元，其中在线餐饮外卖阛阓限制达到17469亿元。

艾媒询查的这则呈报中还写到，每周购买使用到店处事4~6次的受访用户占比45.0%，新一线城市用户到店处事每周消费频率最高。下千里阛阓用户在到店处事的雄伟消费需求仍有较大发展空间。

关于新电商平台切入腹地生涯的来势汹汹，庄帅告诉《逐日经济新闻》记者：“改日十年到店业务都不会进入零和博弈阶段，每个平台都能够从自身上风进行相反化探求，在到店业务得到新增长。”

腹地生涯很“香”，但念念要高利润并不疏漏。

庄帅说，腹地生涯万亿阛阓，存在一个悖论：“这个阛阓自己对互联网平台依赖度并不高。产物处事好的商家不需要推行，产物处事差的商家推行了也作念不好。”

但现在来看，好意思团的腹地生涯“超头”地位仍不被捍动。数据知道，2022年，好意思团营业收入初次结巴2000亿元达2199.55亿元，其核至好地买卖（主要包括原有的餐饮外卖和到店、栈房及旅游分部，还有好意思团闪购、民宿以及交通票务）分部探求溢利同比增长56.8%至东谈主民币295亿元，探求利润率由2021年的13.8%提高至18.4%。本年第二季度，好意思团利润达到了东谈主民币46.9亿元，同比扭亏为盈，行为主要利润起原的好意思团腹地买卖总营收512亿元，同比增长39.2%，探求溢利同比增长34.8%至111亿元，探求利润率为21.8%。

不外，好意思团腹地生涯的中枢业务“配送处事”尚未盈利。本年第二季度，尽管好意思团同比扭亏为盈，其配送处事上半年亏空率依然达到8.1%。

一位业内东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者，新电商起于流量，弱于运营。补贴眩惑商家上平台是一时之策，但带来的资本可能会是盈利的牵扯。而运营是永远在腹地生涯屹立不倒的要道。

“拿好意思团来对比，它在运营上的每个细节，比如与商家抽成等等细节都‘抠’到极致，这么永远的深耕易耨才是好意思团汲引的护城河。”这位业内东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者。

行为筹办腹地生涯的专科东谈主士，圈圈则以为，腹地生涯这块阛阓，能匡助商家赢利的才会赢到临了。

“关于商家来说，遴荐一个平台最中枢的要素在于能不可赢利。关于作念外卖的小商家来说，线上渠谈一般被界说为一个增量渠谈，微利不错，然则不可无利空转。”他以为，影响抖音与好意思团在腹地生涯之争的中枢落点，在于到底哪个平台能让商家来说挣更多的钱。”

抖音天然不甘永远处于下风，它仍在追逐。张一鸣与王兴之间的往返，正在互相的腹地连续久了。

逐日经济新闻